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做VI设计这快十年，淤积在心里的情绪，大多是拧巴的——比如有次接的项目，客户要的是“能撑住场面的视觉”，我前前后后改了17版，从logo的圆角大小到辅助图形的线条密度，连字重都抠到0.5px，最后客户还是说“不够大气”，那时候满脑子都是“我是不是根本不会做VI”，连吃饭都盯着手机等修改意见，患得患得失眠了三天。
后来有个小项目，是本地开的一个社区集合空间，客户没提“高端”“大气”，只说要“像楼下卖了二十年的糖水铺那样，让人踏实”。我没找AI出的模板，也没纠结logo的完美，反而蹲了三天那片老巷，拍了巷口斑驳的骑檐瓦当，还有阿婆贴在糖水铺玻璃上的手写价签，把这些细节揉进VI的辅助图形里——logo用了比黑体稍软的无衬线，颜色选了瓦当的灰和糖色的暖，连收银台的贴纸都是手写体的感觉。最后客户拍板的时候，我反而没那么开心，反而松了口气：原来VI不是给甲方的“答卷”，是给品牌的“衣裳”，得合身，还得有温度。
这两年AI火了，身边不少设计师慌，怕AI出的VI又快又好，抢了饭碗。我也试过，让AI做了十套VI方案，大多是规规矩矩的模板，有标标准准的logo、辅助图形、应用系统，但总缺了点什么——就像AI写的诗，辞藻都对，但没有“人”的情绪。后来我想通了，AI能做的是“标准化的好看”，但VI的核心是品牌的“根”——比如那个社区空间，它的根在老巷的烟火气，在阿婆的糖水，这些是AI学不来的。所以现在我做VI，会先花一周泡在品牌的“土壤”里，不管是本地的老街区，还是客户的日常，把那些没说出来的感觉抓出来，再让AI帮我把这些感觉变成规范，比如调整颜色的渐变，排列辅助图形的逻辑，最后再改到有“人味”的样子。
其实设计师的患得患失，大多是怕自己做的东西“没用”——怕VI撑不起品牌，怕客户不满意，怕被AI取代。但后来才明白，VI是品牌的“表情”，不是万能的，它要帮品牌说对的话，而不是说漂亮的话。这也是我这几年最实在的心得：不用怕改，不用怕和AI一起做，只要你抓得住那点“人味”，VI就永远是品牌最特别的衣裳。