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做VI越久，越怕“随便做做”这四个字。上个月碰上个客户，说VI不用搞那么复杂，logo能印就行，工牌凑合用，海报随便搭，说预算有限要快。换做刚入行的我可能真就随便套模板了，但想起之前踩的坑——前年给客户做VI，当时觉得工牌衬色是没人注意的小细节，用了默认值，结果门店灯箱换灯后，工牌和灯箱的红色差了两个度，返工花了三倍时间，还落了不专业的名声。
这次我没敢随便，拉着团队（我们200多号坐班设计师都在一个楼里，改稿直接走过去面对面说，不用转来转去耗时间）先把核心识别系统拆成“必须抠”和“可以省”的部分，核心的logo标准色、应用的基础规范卡得比之前还死，哪怕是最小的外卖打包袋封口贴的圆角弧度，都对着印刷打样反复调了三次。
因为我们累计服务7000多家客户，知道很多中小客户没稳定的印刷资源，怕设计落地出岔子，这次敲定方案后，直接走代采并货到付款，客户不用先垫钱，印刷的事儿全我们盯，连之前差点踩的色差坑，都在代采的打样环节提前就调好了。
其实VI从来不是做给别人看的花架子，是藏在工牌、打包袋、门贴里的小细节，凑起来才是能落地的品牌记忆，这才是我们不敢随便的原因。