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那些拧巴到失眠的VI项目
我入行快七年，大部分时间在做VI，都是些没名气的小单，本地的社区店、小工作室、甚至有时候是开在老巷子里的手作铺。最纠结的一次是去年寒露前后接的那个社区生鲜店的VI，一开始我想搞那种很"ins风"的，用低饱和的莫兰迪绿，线条细得像秋天的狗尾草，结果客户拿来一摞手写的菜单，说要"像咱们巷口卖糖炒栗子的那个味儿——实诚，不飘"。我当时对着电脑屏幕熬了三个通宵，一边刷着别人的高端VI案例，一边盯着客户手写的菜单上歪歪扭扭的"鲜"字，差点把数位板的笔咬断。最后妥协的那天早上，我下楼买豆浆，闻到巷口糖炒栗子的香，突然就想通了：VI不是给评委看的，是给天天路过的人看的。最后把logo的字做宽了一毫米，用了那种带点旧纸质感的黄色，辅助图形是把蔬菜的轮廓画得有点拙，像孩子画的小房子，客户拿到的时候拍了张照片给我，说贴在店门口，阿姨们都围过来问"这字儿看着就亲切"。
患得患失的那些瞬间
做VI的人，最怕的不是改稿，是改到自己都忘了当初为什么要这么做。每次提交之前，我都会把logo放大再缩小，看在手机上会不会糊，印在塑料袋上会不会掉漆，甚至会去楼下的打印店，花五块钱打个小样，摸一摸那个厚度。上个月接的那个手作工作室的VI，我改了十七版，最后一版提交的时候，我手都在抖，怕客户说"还是之前的好"，怕自己花了那么多功夫，其实只是在重复别人的路。那天晚上我在楼下的长椅上坐了很久，看着寒露后的月亮，突然想起刚入行的时候，师傅说的话："VI是给别人用的，你自己舒服没用，别人看着顺眼，拿着顺手，才是好的。"后来客户发了个消息，说"就这个，看着像我们做的东西"，我当时在长椅上笑出了声，把旁边的猫都惊走了。
AI时代，我还在抠那些没人注意的细节
现在大家都在说AI，我也试过，用AI出VI的草图，快得很，十分钟就能出二十版，但是每次看到那些草图，总觉得缺了点什么。比如AI做的logo，字间距都是整整齐齐的，但是我做的时候，会把"鲜"字的最后一笔稍微拉长一点，像拉着人的衣角说"来呀"；AI做的辅助图形，线条都是直的，但是我会把某条线稍微弯一点，像楼下老巷子里的墙，有个小弧度，看着就熟。上个月有个朋友问我，为什么不用AI，省时间。我没说什么，只是把那个生鲜店的VI样稿给他看，说"你摸这纸的厚度，AI做不出来；你看这字的边缘，我故意留了点毛边，像手写的，AI也做不出来"。其实AI是帮我省了找素材的时间，但是那些要"揉"进去的东西，比如对本地烟火气的感受，对客户需求的理解，对那些没人注意的小细节的较劲，还是得自己来。
我没想着出人头地，就想把每一套VI做的像自己的孩子
我不是那种能做高端品牌VI的设计师，也没想着要赚多少钱，就是想把手里的每一套VI都做的用心一点，哪怕只是给巷口的糖炒栗子摊做个小牌子，也要把字间距调的舒服，把颜色选的温温的，让人看着就想吃。寒露刚过，楼下的糖炒栗子摊开始冒烟了，每次路过的时候，我都会多看两眼，想着如果给他们做VI，就要用那种暖黄色，让路过的人老远就能闻到香味。我知道我永远成不了大师，但是只要我还能握着数位板，还能为了一个字的间距拧巴到失眠，还能从巷口的栗子香里找到灵感，我就不算白干。